北京白癜风最好的医院另类顺电：去年亏损2780万元能否夹缝生存资讯中心
顺电这个家电卖场的另类，终于透过最新发布的财报揭开了神秘面纱。顺电最新业绩报道显示，这家依附于中高端购物中心的家电卖场去年亏损2780万元，但在今年一季度实现扭亏。业绩转好与顺电的经营和经营策略发生变化密切相关：该品牌由传统家电转向通讯、数码以及新奇电子设备。然而，在北商商业研究院方面看来，依靠商场客流顺路看看而实现的消费充满了不确定性，这也给顺电的未来增添了一丝神秘色彩。
替代家电
2015年一季度营业收入为6.78亿元，归于挂牌公司股东的净利润400万元，营业利润增长率为486.42%，扭转了2014年的亏损局面。北京商报走访北京5家门店发现，顺电的主打产品由更新频次较低的家电变为更新换代较快的通讯、数码产品。
在国贸顺电·脉中，、电脑等电子产品占据了最抢眼的位置。除了常见的品牌外，还有小米、锤子这类互联渠道售卖的品牌，以及售价9999元的VEB安全等高端品牌、老年机和儿童机等。四周墙壁挂满各种耳机、配件等产品，新奇特的小家电也占据了店铺一角，如美容仪、头皮按摩器等。
位于三里屯太古里地下一层的顺电比国贸店大不少，空调、洗衣机等大型电器伫立其中，还有酒柜、电动助力车、3D打印机等商品，但都摆放在了靠内的位置，、电脑展台仍位于中央。
顺电相关负责人表示，顺电只挑选高端购物中心和核心商圈入驻，利润主要来源于商品进销差价、返利及其他相关收入。自2008年在三里屯太古里开店后，相继入驻了东直门来福士、颐堤港、国贸商城等6家购物中心，北京成为顺电继深圳总部后第二大市场。
难敌电商冲击
在电商冲击下，即便另辟蹊径借力购物中心的客流，顺电依然难逃亏损。财报显示，2014年顺电亏损2780万元，同比下降534.86%，并关闭了部分门店。
顺电相关负责人表示，公司门店策略已经发生转变，家电卖场概念逐渐弱化，通讯、数码及新奇电子产品成为主打。东直门店相关负责人称，相比于大型家电，、笔记本电脑等电子产品销量更好，三星、苹果等合资或进口品牌产品是消费者青睐的对象。数据显示，2014年家电收入占营业收入的34.72%，通讯、数码及IT产品占比为54.46%。
北京商报了解到，顺电门店商品价格多数与京东相同，部分电脑外设价格高于京东，主打的新奇特商品和互联智能商品等部分款价格略低于京东同款。
在苏宁、国美等家电零售巨头触谋变后，顺电也开通了线上渠道。业内人士认为，这将缓解一线城市高昂的租金压力。财报显示，顺电自营B2C平台顺电销售增长快速，一季度同比增长3倍。此外，顺电还开通了京东、1号店、亚马逊中国等电商渠道，初步完成了电商布局。
能否夹缝生存
与家电零售巨头国美2.93亿元的一季度净利润相比，顺电400万元的盈利显然不是一个级别。家电分析师刘步尘认为，相比于顺电模式，苏宁、国美模式更有生命力，但在京东和阿里的大兵压境之下尚且经营惨淡，依附于购物中心的顺电模式或仅能在夹缝中生存，难以做大。
水涨船高的租金依然是顺电头疼的问题。刘步尘表示，由于利润较低，家电产品不适合在租金较高的地段开店销售，也不适合走奢侈品路线。而数码电子产品体积小，更适合电商模式。此外，数码产品差异性较小，走差异化路线基本是不可能的。
北商商业研究院分析认为，顺路电子消费模式作为家电零售的线下探索值得鼓励，但仅提供常见商品难以在电商大潮下生存。在购物中心去百货化、增强体验性的同时，主打新奇电子产品、提供智能设备试用更容易得到消费者的青睐。未来，顺电模式应向“智能设备体验馆”转型，不断推出新鲜时尚的商品是其得以保持生命力的源泉，也更符合购物中心定位。
（北京商报 李铎 肖鹏赵子航）
